东西方文化的差异，有时会产生截然不同的广告观点。

      追求新鲜刺激是美国人的特点，而中国人的传统怀旧远要比求新多一些。依照中国人的这个性格特点，如果在广告中能适当地运用一些古老的陈旧的历史照片，在一定程度上会增加品牌的厚重感和名誉度。如今历经百年之久的品牌老店，都成了我们的香饽饽，说白了就是凭一个“老”字打天下，如“同仁堂”、“广州酒家”、“老孙家”等。如果留意的话，我们会发现这些品牌在广告宣传或视觉传播上都不同程度的运用了历史性的图片（风格），以表明自己的历史悠久感。

      当然旧图片要用之有“度”，最好是新旧图片巧妙结合，这样既可以体现出企业（品牌）历史悠久，又可以展示其创新发展的特性。如可口可乐在展现品牌文化时，最好采用新老图片结合，这样其一百多年的品牌文化就会悠然而生。而要进一步打开市场，赢得年青人的喜爱，那则要用新的、足够现代味的广告插图去展示。

      最特别的是，人们对中医学的理解方面：在大部分中国人的心里，都有这样的共识，老中医要比年轻的中医“值钱”得多。一般情况下，年青的中医接触的病例较少，也许有些草药的名字他们都没听过，但老中医就不一样了，他的中医实践比较多，经验丰富，所以也就厉害了，这是我们中国人的思维模式。在生活中，我们经常会听到某人被江湖老道士所骗，其实人们就是冲着一个“老”字去的。

      所以，尤其是在中药产品等领域，旧照片有时会很管用。在中国这样一个特殊的国度，奥格威大师的广告原则我们要灵活变通，不能完全照搬，比如这个“避免历史性的插图，旧的东西并不能代替你卖东西。”的插图原则不能死搬硬套。